愛奇藝虧損重挫、Netflix大漲3倍…..中國演藝圈上演「共同富裕」,不但給台灣藝人更大發展空間,還讓台灣走出去

坐在電視機前沙發上的男人和女人

財訊集團社長謝金河日前在臉書提及,近來先探總主筆黃啟乙寫到網飛(Netflix)及愛奇藝兩大美中OTT平台,一年來股價分別大漲三倍與大跌九成,謝社長認為,在中國大陸對演藝圈大力打壓下,反而讓台灣被看見,未來台灣戲劇行業將出現巨大的變化與轉機。

謝社長及乙哥都提及,中國大規模清算封殺藝人,讓演藝圈寒蟬效應持續進行,成為另一種「共同富裕」,而新型態的網路OTT平台崛起,讓台灣的影視戲劇可以走向國際,不是只能在中國市場發展,這一消一長間,台灣影視產業發展未來的格局已明顯擴大。

分析愛奇藝股價之所以大跌,除了多年來一直處於虧損狀態外,營收及會員數如今也遇到成長瓶頸。根據愛奇藝第三季財報,前三季營收達76億元人民幣(以下幣別同),比去年成長6%,但淨虧損達17億元,比去年虧損12億元擴大42%,至於訂閱會員達1.036億,只比去年微增60萬,但比第2季的1.062億少了260萬。

另外,愛奇藝在12月中宣布調漲會員卡價格,其中以普通會員月卡漲幅最大,從25元調漲至30元,達到2成。這個漲價的決定顯然並不被網友接受,微博上罵聲一片,「內容那麼差,怎麼敢漲價?」「自以為Netflix?學人家漲價?沒這個條件啦。」

愛奇藝的業績與股價不振,與大陸的創作環境有絕對關係。近來中國大陸不斷指責國外各種影視內容「辱華」,採取禁播或封殺等嚴厲手段,對於中國國內的言論自由也大幅緊縮,對影視內容的審查更是變本加厲,這種對創作自由的嚴格箝制,是愛奇藝這種OTT平台沒落且不再成長的主因。

其實,網路世界每天提供各種源源不絕、五花八門的影視節目,當一個OTT平台無法包容各種創新內容,誰還會想花錢去買這種被政府管控、甚至還要消音下架的服務?

從這個角度來看,愛奇藝會一敗塗地,Netflix能夠欣欣向榮,答案就很清楚了。對比中國對影視行業的箝制與清算,Netflix則是從全世界挖掘各地影視創意人才的腦袋,汲取吸收各國最優質的內容,這些自由奔放的好創意與優質的內容,全部集合在Netflix平台上,業績要做得不好都很難吧!

因此,對台灣演藝人員來說,未來不再需要為了中國市場,被逼著一定要表態,甚至連不表態的自由都沒有,隨著各種優質OTT平台的崛起,直接讓影視內容可以傳送到世界各個角落,這將是台灣影視行業一個全新的機會。

目標全世界華人市場 台灣OTT平台走出去

OTT的崛起,不僅對台灣的演藝人員及行業有重大意義,同樣的,我也覺得還有兩個重要的面向,值得我們加以重視,並且謹慎思考與規畫。第一是台灣的OTT產業,第二則是台灣對外的發聲管道。

在台灣OTT產業發展部分,當愛奇藝及Netflix兩大中美OTT一消一長後,不只是台灣戲劇可以走向國際,而非只能往中國市場發展,另一個更重要的意義是,當中國、香港的影視圈創作能量被嚴重限制後,大陸許多OTT平台的發展機會也會明顯受限。

因此,台灣影視產業若能集中全力,努力填補這個空缺,一舉成為華語創作的重鎮與中心,並且透過OTT平台來行銷全世界,這應該是另一個更積極的意義。

若再深入一個層次,台灣不會只是華文影視內容的創作中心,甚至應該更認真的思考,台灣如何壯大自己的OTT平台,取代愛奇藝這些已被「閹割」的大陸OTT平台。

就像Netflix把目標族群放在全世界的消費者,台灣的OTT平台也不用侷限於本地人口只有2300萬人,把發展目標放到全世界的華人市場,這會是一個更廣闊且發展不受限的市場。

如果台灣在自由民主的環境下,可以建立一個讓大家自由創作的環境,同時在影視內容及OTT平台都有大進展,這將是台灣相當重要的一步。

其實,台灣目前已有相當多的本土OTT平台,但目前規模都還不夠大,其中目前國內本土最大的OTT平台是立視科技(LiTV),立視董事長錢大衛目前也擔任台灣線上影視產業協會理事長,立視預計在新的一年(2022年)先於興櫃掛牌,之後再尋求上市櫃,這是一個值得注意的新趨勢。

此外,在Netflix及Disney+在台灣的戰爭持續之下,這兩大外商都是以收費為主,但LiTV同時推動付費及免費雙軌並行的商業模式,並且大力投資及發展廣告科技的作法,我將會再以專文來探討OTT新商業模式的發展機會。

發展英文國際電視台 向全世界傳達台灣理念

除了台灣本地的OTT以外,我認為還有另一個值得嘗試的方向,就是設置一個全英文放送、對外發聲的英文國際電視台。

過去日本早已有NHK,韓國也有阿里郎電視台(Arirang TV),以24小時全英文播放,把日、韓兩國的政治、經濟、文化等訊息傳送給全世界。日本、韓國這兩個亞洲先進國家,過去都走過這條路,台灣若有企圖心成為華文自由世界的發聲代表,何不設立一個Formosa英文國際電視台,不斷向全世界傳達台灣的理念與想法呢?https://90df4750a26d375fd8aabed156fe8656.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-38/html/container.html

台灣是國際社會的孤兒,面對各種打壓與挫折,多年來大家都已經非常清楚,建立一個對國際發聲的平台,此刻應該是愈來愈成熟了。

總之,從愛奇藝與Netflix的消長,我認為這不只是台灣藝人發展空間的問題而已,當然也不僅只是OTT產業的競賽而已,而是台灣思考更全面性影視文化作戰的開端,這是一個全面性、360度的作戰,這也是比台積電的半導體晶片戰爭,更無形、但更加重要的一戰。

影視文化的戰爭,可以產生的力量與效果,都遠比其他領域更有威力且更具影響力,以理念吸引志同道合的朋友加入,不費一兵一卒、不用流血就能贏得民心,當台灣各界看到香港媒體被禁及何韻詩被捕的此刻,別只是罵兩句、慶幸自己沒有住在香港,台灣各界更應善用此刻的民心與士氣,為台灣爭取國際認同的路上,勇敢跨出第一步!

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