谷歌購併摩托 打亂智慧手機競合態勢 當谷歌不再中立 宏達電將轉向微軟陣營?

作者:賴筱凡、林宏文

Google(谷歌)收購摩托羅拉了!一顆炸彈從美國加州爆開,餘波蕩漾才正要開始,對周永明而言,前有蘋果專利大戰,後有摩托羅拉收購案,當 Google 無法再保持中立,宏達電會重新向微軟靠攏?故事還在發展中,市場等著看。

八月十五日美國加州早晨的陽光才剛撒了一地,可是華爾街的科技股分析師們已經忙成一團,一封來自全球網路龍頭 Google(谷歌)的通知信,開啟他們忙碌的一天,標題就這麼寫著:Google 收購摩托羅拉(Motorola)。

美國時間八點三十分一到,Google 執行長佩吉(Larry Page)、摩托羅拉董事長兼執行長傑哈(Sanjay Jha)、負責 Google Android 手機平台的行動部門資深副總裁魯賓(Andy Rubin),已經在電話線上的另一頭,等著這些華爾街分析師。

誠如佩吉在電話會議上開宗明義地說:「摩托羅拉擁有強大的專利庫,這將保護 Android 免於微軟、蘋果等競爭對手的威脅。」當 Google 與蘋果的專利大戰打得正熱,收購摩托羅拉,等於一次買進龐大的專利軍火庫。所以,購併消息一出,宏達電執行長周永明、三星移動通訊部門總裁申宗鈞(J.K. Shin)、索尼愛利信執行長諾伯格(Bert Nordberg)的賀詞相繼飛來。

然而,購併之後呢?「關鍵在於 Google 如何繼續保持中立?他們已經不中立啦,因為他們現在就是摩托羅拉!」一位外資分析師一針見血地點出重點,「這才是宏達電需要擔心的開始。」

宏達電倒戈?
谷歌與 Android 品牌心理戰

自二○○七年第一支 iPhone 問世至今,蘋果無疑地掌控了整個智慧型手機市場,能與其相抗衡的惟有 Google 支持的 Android 陣營,宏達電、三星、摩托羅拉全都繞著 Google 的 Android 平台轉,這一切取決於 Google 的「中立性」,它提供開放平台,歡迎所有品牌廠使用 Android,大家一起把餅做大。

可是,當 Google 不再中立呢?「基本上,摩托羅拉就像 Google 的『兒子』一樣。」一位零組件供應商把話講得直白,用「兒子」來形容摩托羅拉與 Google 的關係,雖然略顯過頭,但也相去不遠,「以前 Google 可以一視同仁,現在難保 Google 提供給摩托羅拉較多資源。」

即使佩吉不斷強調摩托羅拉專利庫能為 Android 加分,但始終避免不了外界對於「中立性」的質疑,及未來 Android 陣營合作關係改變的擔憂。「每年在耶誕節前夕,我們都會挑出一家主打品牌,與所有供應商一起開發年度的代表機種,以後仍會如此。」魯賓要讓品牌廠知道,他們的合作關係,絕對不會因收購摩托羅拉而改變。

但能否如魯賓所言,答案只有 Google 自己知道,因為摩托羅拉收購案的威力,才正要發威。

首先,當諾基亞(Nokia)不得不放棄自有平台 Symbian,轉向擁抱微軟平台,宏達電、三星則固守 Google 的 Andorid,宏達電與三星兩家在智慧型手機市占率節節攀升。可是 Google 收購摩托羅拉打亂一切巧妙平衡,縱使佩吉、魯賓一再宣稱合作關係不會改變,但同樣不變的還有摩托羅拉與宏達電、三星的競爭關係。

在摩托羅拉收購案後,宏達電、三星能否一如往常敞開心胸與 Google 繼續合作,還是為了市占率數字的競爭,而築起心防,成了 Google 與所有 Android 陣營品牌廠的最新一場心理戰。

三星原本就有自己開發平台的能力,優劣如何是另一回事,惟獨宏達電自始至終都在平台開發商之間游移,先是微軟 Windows 平台,接著是 Google 的 Android 平台,然後呢?「回頭向微軟靠攏,也不是不可能的事!」市場人士說,在摩托羅拉成了 Google 旗下品牌後,宏達電還能像現在力拱 Android 嗎?答案不言可喻。

台灣代工廠大樂
訂單受惠效應明年將出現

其次,Google 收購摩托羅拉,出價一二五億美元,溢價幅度高達六三%,且全用現金支付,樂歪的不只摩托羅拉,還有同在智慧型手機市場失勢的諾基亞與黑莓機製造商RIM。當天諾基亞股價大漲九%、RIM股價上漲三%,原因無他,看到摩托羅拉能賣得如此高價,潛在被收購者的諾基亞與RIM,自然也對收購價有所期待,因為這場巨人間的專利戰一開打,就注定是資源爭奪的開始。

另一方面,對台灣手機代工廠來說,收購案後,未來台廠有機會取得更多外包訂單,摩托羅拉供應商直呼:「根本就是賺到了!」因為他們預期 Google 入主後,將會把更多資源放在 Android 平台,並全力整合摩托羅拉的專利。

這從收購消息宣布後、台股第一個交易日就看出端倪,華寶、華冠、美律、及成、毅嘉及飛宏等摩托羅拉概念股,股價全以漲停收市,甚至近兩年股價不振的富士康,在香港的股價都以大漲一二.五%作收,因為市場已開始預期,過去蘋果 iPhone 為鴻海帶來的受益效應,未來摩托羅拉經 Google 加持後,也有機會把同樣的魔法施展在富士康身上。

原本就是摩托羅拉重點代工廠的華冠不諱言,樂見這項收購案,對接單應該會有幫助,不過,受惠效應可能要到明年才會出現。

長期來看,手機產業正發生劇烈變動,台灣手機業者能否得利,取決本身在每個專業領域的競爭力,因為手機未來的決戰點已非硬體,真正的關鍵在專利、作業系統、軟體與應用服務等,誰能在這些領域取得領先,才有機會在這一波淘汰賽中占到更好的位置。

智慧型手機陣營競合關係大洗牌

谷歌買下摩托羅拉後,中立角色不再。繼續力挺 Android,或向微軟靠攏,將是宏達電、三星未來要面對的課題。

微軟(Microsoft)+ 諾基亞(Nokia)

宏達電(hTC)三星(Samsung)

谷歌(Google)+ 摩托羅拉(Motorola)

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