錢大衛 啟動華文智慧電視新平台 拉攏台廠 力拚蘋果、谷歌

作者:林宏文

以 TiVo 為基礎,由錢大衛領軍的華文智慧電視平台 LiTV,不僅已獲得眾多台灣科技大亨及大同、聲寶等家電業者支持,趁著 Google TV 出師不利之際,在今年CES展中,也獲得不少注意的目光。

在今年全球最大消費性電子CES(Consumer Electronic Show)展上,智慧電視仍然是發燒話題,不過,原本積極推出智慧電視的 Google,卻因推廣遇到瓶頸而反應不佳。在此同時,卻有一個來自台灣的新智慧電視平台,即將成為全球的焦點,而且台灣本土電視大廠,聲寶、大同將以此平台,搶搭智慧電視列車,擁有這項左打蘋果、右打 Google 祕密武器的人是誰?

中文化優勢
放眼全世界華人市場

這個鎖定華人市場,並已獲得台灣眾多科技大亨,及家電大廠支持的智慧電視,就是以美國知名的智慧型數位錄影裝置品牌 TiVo 為基礎,領軍者則是在資訊業界素有名氣的錢大衛。

一九九七年 TiVo 於美國矽谷成立後,在科技業界已有多年經驗的錢大衛,於隔年加入,並在創始團隊中負責產品及技術的研發,後來成功開發出紅透美國的DVR(數位錄放影機)機上盒。二○○五年,錢大衛回到台灣,擔任 TiVo 投資的TGC(TiVo Greater China,替您錄)公司董事長,一手負責 TiVo 在大中華區的業務擴展。

不過,TiVo 在台灣推廣遇到瓶頸,主因是市場並不習慣錄影功能,行銷推展不開。因此,TGC進行改組,並引進新資金,包括國內太陽能新秀昇陽科董事長劉康信家族,以及聯電榮譽副董事長宣明智、麥實創投董事長方國健、德欣創投董事長詹尚德,加上原本已投入的矽成積電董事長韓光宇及普訊創投等,讓TGC成為最多科技名人支持的公司。

二○○七年開始,錢大衛感覺到智慧電視的商機即將出現,因此,他加緊投入開發,其間版本更改了好幾次,直到今年,錢大衛感覺產品已達水準,才積極尋找業者參與這項結盟。

在產品的功能及特色上,這套稱為 LiTV 的系統,與 TiVo 要做出區隔,TiVo 基本功能是在錄影,但 LiTV 則以發展數位電視(IPTV)為目標,除了原來的電子節目單、熱門精選介紹外,也增加線上租片 (VOD)、天氣預報及 YouTube 等功能,並推出華人熟悉的應用內容,以搶攻全世界華人市場為目標。

例如,華人最常使用的卡拉OK應用,就包含在這項系統中,內容伴唱帶則與美華卡拉OK合作,可以在線上直接點歌歡唱。此外,應用還包括股票交易平台、看報紙及雜誌等功能,錢大衛更與美國及兩岸三地的電視及內容頻道商洽談,希望可以讓具地方特色的電台頻道都能含括在內。

根據資策會市場情報中心 (MIC) 主任沈舉三預估,二○一一年全球智慧電視將大幅成長,銷售量可望突破二千萬台,至於一○年耶誕節買氣,則是智慧電視測試市場水溫的觀察重點。結果,蘋果至今已銷售出一百萬台 Apple TV,繳出亮麗成績單,但相較之下,Google TV 就反應不佳,由於平台系統太複雜,價格又太貴,最先推出 Google 電視的日商索尼(Sony)及美商羅技(Logitech)出師不利,遭到不少消費者的退貨。

經營發展優勢
整合軟硬體 不須機上盒

過去在設計 TiVo 功能時,累積很多消費者習慣的錢大衛,很清楚消費性產品的特性。尤其這幾年在台灣的發展經驗,讓他深知 LiTV 要成功,有兩個門檻必須跨越,一是硬體要很便宜,二是服務收費也得低。因此,透過將軟硬體直接整合到電視機內,而不需另加機上盒,可以有效降低成本,同時,透過先期提供的免費或低價的服務,才能讓消費者習慣與甘心付費。

所以,在市場策略上,錢大衛捨棄自己推出機上盒,開始尋找電視品牌商合作,讓 LiTV 直接內建在電視機裡推銷出去,目前台灣已有大同與聲寶兩家老牌家電廠參與。未來,也會積極尋找各地經營華人頻道服務的業者,與提供頻道或內容的業者合作。

目前,大同與聲寶兩公司計畫推出 LiTV 的時間點,在農曆年前後,會將軟硬體及多項服務都整合其中,讓消費者把電視搬回家後,就可立即享受連網的內容。由於兩家老牌家電廠商,目前在台灣市場的電視銷售量,每年約在十餘萬台,預料未來智慧電視所占之銷售比重,也將明顯增高。

大同副處長耿家璽說,從一○年三月起,大同就積極投入 TiVo 智慧電視的開發,產品設計好以後,還參與並入圍了一○年台灣精品獎競賽。

聲寶公司智慧電視計畫負責人許銘仁說,智慧電視已是大趨勢,但考量蘋果及 Google 的模式,還沒有中文化,內容與平台設計也不夠本地化,而 TiVo 平台的操作介面簡單,有方便的電子節目單,中文化的內容也很豐富,是聲寶選擇 TiVo 主因。

智慧電視引領的趨勢,將是整合電腦、電視及手機等內容,這項決勝客廳的終極大戰,已成為兵家必爭之地,在向來由歐美大廠主導的市場中,難得見到由台灣推動的一項華文系統平台,未來是否能夠在夾縫中殺出一條生路,的確值得拭目以待。

錢大衛
現職:替您錄 (TGC) 董事長
經歷:TiVo 資深副總裁、視算科技 (SGI) 技術副總裁
學歷:美國加州大學洛杉磯分校、台大電機系

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