改變中國的新媒體 微博掀起網路大戰 微博革命 140 個字的力量

微博在中國之所以如此紅火,是因為中國是媒體受到監管的環境,但透過微博一四 O 字的力量,每個人都可以成為記者,走到哪就可以寫到哪,真實記錄每分每秒發生的真相,讓微博迅速成為一股新興的媒體力量。

撰文 / 林宏文

四月七日,中國第一大入口網站新浪網宣布,將把旗下擁有超過上億名用戶的「新浪微博」,正式獨立為 weibo.com。當天晚上,在那斯達克掛牌的新浪也受此激勵,股價大漲六 % 達一一七美元,這是新浪網在美國掛牌十一年來,股價的歷史最高點。

在中國,微博已成為衝擊中國媒體的新革命力量,新浪此次率先搶占「微博」拼音功能的網名,不僅再度領先群雄,也對包括騰訊、搜狐、網易及百度等中國其他網路大廠領軍人物,產生了巨大的競爭壓力。微博掀起了中國網路與新媒體大戰,成為近來最受關注的焦點。

微博到底是什麼?微博(micro-Blog)就是微型部落格的簡稱,是一個資訊分享、傳播及獲取的平臺,透過一四 O 字左右的文字,用戶可以即時更新資訊進行分享。最早也最著名的微博是美國的推特(twitter),微博雖然模仿自推特,但微博「評論加上轉發」的模式,還能以多媒體方式呈現,比推特的功能更強大,也因此成為新媒體中的新勢力。

微博在中國市場產生的巨大力量,從簡單幾個數字就可以看出來。目前除了新浪微博擁有一億名以上的使用者外,騰訊微博也宣稱使用者近一億人,至於其他的入口網站如搜狐、網易,也都擁有千萬名微博客,加上眾多以社群網站為主的人人網、開心網等,發展微博已成為中國網路業的全民運動。

微博在中國之所以如此紅火,主要原因就在於中國是媒體發展受到監管的環境,但透過微博一四 O 字的力量,每個人都可以成為記者,走到哪就可以寫到哪,真實記錄每分每秒發生的事實真相,讓微博迅速發展成為一股新興的媒體力量。

因此,在微博至今才一年半的短暫歷史中,一次次的社會事件均喚起了大眾的關注,從山西疫苗、宜黃血拆、拐賣幼童、唐駿學歷造假,以及「我爸爸是李綱」等事件,民眾面對身邊社會現狀發出不平之鳴,也發揮了輿論監督、媒體揭露真相的寶貴價值。

例如,去年河北省保定市北市區公安局副局長李剛的兒子李啟銘,因為酒後駕車,在大學校園內撞倒兩名女大學生後逃逸。但李啟銘被保安攔住後說,「有本事你們告去,我爸爸是李綱。」這個囂張的行徑引起網民對官二代的憤怒,過去一向被隱匿起來的事件,最後透過微博傳遍全中國。

至於有「打工皇帝」之稱、曾任微軟中國及盛大總裁的唐駿,由於被一位微博客揭發學歷造假,但唐駿又一直堅稱沒有說謊,讓這個訊息更迅速在網上被炒作升溫,最後唐駿承認買學歷,也讓「唐駿學歷門」成為二 O 一 O 年最夯的大陸新聞。

因此,二 O 一 O 年不僅被稱為中國微博發展元年,微博客更榮登「南方人物周刊」二 O 一 O 年風雲人物。此外,上海交通大學在一份報告中還統計,中國在二 O 一 O 年排名前五 O 名最重大的輿情案例中,由微博首發的有十一起,比重達二二 %。連《華爾街日報》都認為,「中國微博是資訊分享和自由化討論的最前沿,其重要性將越來越大,微博已成為中國資訊與傳媒的新空間。」

除了監督與揭露真相的功能外,微博與許多媒體一樣,娛樂內容的快速傳播,也是吸引網民投入微博的重要原因。例如去年十月 S.H.E. 的女歌手 Selina 燒傷,粉絲在微博上關注 Selina 的復健消息,甚至新聞記者都要靠 Selina 父母在微博上的發言,尋找新聞線索。

此外,在兩岸三地都相當知名的《康熙來了》兩位主持人小 S 及蔡康永,在新浪微博一樣擁有高人氣,小 S 第一次上微博就放了自己的素顏照,引起粉絲的瘋狂轉發 ; 蔡康永則擁有藝人中少見的思想與內涵,透過微博短短的一四 O 個字,傳達許多想法或新書訊息,也讓粉絲跟隨者不斷擴大。

很多不了解微博的人會覺得奇怪,「微博一次只能發短短的一四 O 個字,為何能夠產生如此大的力量?」其實,中文的一四 O 字,比英文的內容要豐富許多。因為,在英語等西方語言裡,一四 O 個字元其實只能容納二、三十個單詞,也就是一、兩個短句,但在中文裡,一四 O 個漢字可表達的,遠遠多於英文字元所能傳遞的訊息量。

例如,蔡康永在他的微博裡寫著,「十五歲覺得游泳難,放棄游泳,到十八歲遇到一個你喜歡的人約你去游泳,你只好說『我不會耶』。十八歲覺得英文難,放棄英文,二十八歲出現一個很棒但要會英文的工作,你只好說『我不會耶』。人生前期越嫌麻煩,越懶得學,後來就越可能錯過讓你動心的人和事,錯過新風景。」

擁有六一三萬名粉絲的蔡康永,一直高居新浪微博排名前幾名,他的名句被轉發的次數向來也是最多的。隨手舉幾個例子,「我不在乎說話之術,而是說話之道;我的說話之道,就是把你放在心上。」「別人罵你一句,你回罵他一句,這就叫吵架。別人讚美你一句,你回一句讚美,這就叫社交。」

另外,在騰訊微博擁有一四 OO 萬名粉絲的創新工場董事長李開復,也發過這樣的句子,「企業的使命不可太短視,只看短期利益,也不可太籠統沒有引導作用。三個不好的使命:(1)「給股東最好的回報」(雷曼兄弟)。(2)「成為電信業最賺錢的營運商」(世界通訊,因為財務造假導致高層入獄)。(3)「誠信、溝通、尊重、卓越」(安隆,因為財務問題倒閉)。 」

此外,李開復的名言還有,「我聽到的會忘掉,我看到的會記住,我做過的真正明白。—— 我最喜歡的話之一。」即使短短幾個字,就表達了一個重要的想法,這些智慧的分享與累積,不僅讓李開復高居許多微博中知名度最高的人士,更讓他奠定華人社會中年輕人的導師與創新的代表。

也因為微博匯聚了驚人的流量與關注,企業界當然已開始密切注意微博的發展,並思考該如何利用這個新媒體平台,例如像東方航空的空姐,就化身許多名為「凌燕」的微博客,由於美麗的空姐原本就很具話題性,吸引了許多粉絲加入,也讓企業形象加分不少。

當然,微博的批評往往對企業形成很大的殺傷力,也逼使企業必需時時關注微博上的言論。李開復就說,有一次他乘坐南方航空的航班發生延誤,但期間空服人員的服務態度很不好,於是他就用手機發微博評論,結果發出後不久,南方航空的人員就很快找到他的祕書,並表達了歉意。

在微博這個新興媒體中,目前新浪可以確定是龍頭。根據統計,新浪微博用戶規模已突破一億,用戶數占中國微博總用戶數的五四 %(扣掉重覆計算者),若按瀏覽時間計算,新浪微博的市占率為八七 %,更遠遠超過其他對手。

這種爆發式的進展,最敏感的資本市場,當然不會放過這個大好題材。日前,華爾街分析師公佈了美國市場最受歡迎的六大中國概念股,其中新浪是唯一入榜的網路媒體公司。

此外,中國國際金融公司也將新浪一年目標股價定為一 O 四美元,二年目標股價在一四二美元,不過,這個預測顯然低估,新浪股價於四月十五日已突破一二四元,再創歷史新高,不僅比去年上半年的每股三 O 元足足漲了四倍,也一舉超越長期壓在頭上的老對手搜狐。

在市值部分,去年十二月,高盛對新浪微博的估值為七. 二億美元,今年三月初,未來資產的研究報告,更將新浪微博估值從二 O 億美元上調至三 O 億美元。

雖然新浪微博還未能獲利,但新浪執行長曹國偉說,「互聯網的經驗告訴我們,一開始就關注盈利是一個很大的誤區,只要有大量用戶形成一個大的生態圈,新浪微博未來的盈利是沒有問題的。就像臉書在積聚了龐大用戶群後,去年淨利潤是六億美元,今年估計可以達到二 0 億美元,它也是用五、六年時間在做用戶積累。」

若比較社交網站臉書(Facebook)及推特(Twitter)的市值,近來也是水長船高。例如 Facebook 幾個月前的估值大約是五百億美元,現在則接近八百億美元;Twitter 去年十二月的估值是四 O 億美元,但在最近的收購談判中,估值已達八 O 億至一 OO 億美元。

至於新浪微博到底值多少市值?李開復說,「我在微博上與粉絲談這個話題,已有投資銀行透露,願意出價三 O 到四 O 億美元買下新浪微博。」新浪目前整體市值約七六億美元,但除了微博外,新浪本身還是中國最大的入口及新聞網站,在微博估值不斷拉高下,也難怪近來新浪股價會不斷創新高了。

不過,新浪微博的龍頭地位,如今也引起眾網路大廠的覬覦,不僅騰訊急起直追,用戶數近一億人,近來百度更推出一個群發微博的功能,用戶可在百度框裡群發微博到騰訊、搜狐及網易,但唯獨新浪不在此列,百度擺明就是要聯合次要敵人,打擊主要敵人的新浪霸主。

百度的加入,當然讓新浪備感壓力,也讓這個才一歲半的新媒體,醞釀著一場新的大戰,結果如何尚不得而知。但是,誰贏得這場大戰可能沒那麼重要,微博這個新興媒體,肯定還會有更大的發展空間,對於許多草根市民來說,「織圍脖(微博客的戲稱)」已成為每天必要的功課,每個人都可以從這個新平台中,找到自己的價值、自信與樂趣,這恐怕是微博給華人社會帶來最重大的意義了。


表一,微博和臉書有何不同?

 臉書 (Facebook)微博 (micro-Blog)
連結對象連結親朋好友等關係關注任何你想接觸的人
社交圈小圈圈大量追隨粉絲
人際關係雙向單向
平台角色一個虛實整合的關係鏈隨時發布關注的個性化媒體
影響力全球 (中國大陸除外)中國大陸
資料來源:《李開復談微博改變一切》

表二,大陸四大微博用戶數

微博註冊用戶 (人)
新浪微博超過一億
騰訊微博近一億
網易微博三八 OO 萬
搜狐微博一 OOO 萬

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